Streamingmarkt: HBO Max wächst, Netflix und Prime weiter gleichauf

Dynamik im deutschen Streaming-Sektor

Der deutsche Markt für Video-on-Demand-Dienste zeigt im zweiten Quartal 2026 eine interessante Verschiebung der Kräfteverhältnisse. Aktuelle Daten der Plattform Justwatch, die auf rund sieben Millionen Nutzerinteraktionen basieren, zeichnen ein detailliertes Bild davon, welche Anbieter die Gunst der Zuschauer gewinnen konnten und wer an Boden verliert. Während sich an der Spitze ein hartnäckiges Duell abspielt, sorgen neue Marktteilnehmer für Bewegung im Mittelfeld.

Das Kopf-an-Kopf-Rennen an der Spitze

Seit geraumer Zeit dominieren Netflix und Amazon Prime Video das Geschehen. Beide Plattformen halten derzeit jeweils knapp 24 Prozent des Marktes. Trotz dieser Spitzenposition ist der Trend für die beiden Giganten eher rückläufig. Im direkten Vergleich zum Vorjahr musste Amazon Prime Video einen Verlust von vier Prozentpunkten hinnehmen, während Netflix ein leichtes Minus von einem Prozentpunkt verzeichnete. Diese Entwicklung deutet darauf hin, dass die Marktsättigung bei den großen Anbietern zunimmt und der Wettbewerb um die verbleibenden Nutzer intensiver wird.

Aufsteiger und stabile Akteure

Disney+ konnte sich als dritter großer Akteur behaupten und erreicht einen Marktanteil von 18 Prozent, was einem leichten Zuwachs von einem Prozentpunkt im Jahresvergleich entspricht. Apple TV+ zeigt sich indes stabil: Mit einem Marktanteil von 9 Prozent konnte der Dienst zwar im Quartalsvergleich keine Sprünge machen, legte jedoch über das Jahr betrachtet um einen Prozentpunkt zu.

Auch der Pay-TV-Ableger WOW (ehemals Sky Go) konnte im zweiten Quartal 2026 zulegen. Mit einem Plus von einem Prozentpunkt erreicht der Dienst nun einen Marktanteil von 7 Prozent. Dem gegenüber steht Paramount+, das sowohl im Quartals- als auch im Jahresvergleich jeweils einen Prozentpunkt einbüßte und nun bei 5 Prozent liegt.

HBO Max und die deutsche Konkurrenz

Ein besonderes Augenmerk liegt auf HBO Max. Seit dem offiziellen Marktstart im Januar 2026 konnte der Dienst kontinuierlich Nutzer gewinnen. Im zweiten Quartal wuchs der Anteil auf 3 Prozent, was einem Zuwachs von einem Prozentpunkt innerhalb des Quartals entspricht. Dieser Trend unterstreicht das Potenzial internationaler Marken, die mit exklusiven Inhalten gezielt in den deutschen Markt drängen.

Im Gegensatz dazu zeigt sich bei den rein deutschen Plattformen ein schwierigeres Bild:

* **RTL+:** Der Dienst verzeichnete im zweiten Quartal einen Rückgang um einen Prozentpunkt und kommt nun auf 4 Prozent Marktanteil.

* **MagentaTV und Joyn+:** Beide Anbieter stagnieren bei einem Anteil von jeweils 2 Prozent.

Die Kategorie „Andere“, die kleinere Nischenanbieter umfasst, verlor sowohl quartalsweise als auch im Jahresvergleich jeweils zwei Prozentpunkte. Dies könnte darauf hindeuten, dass sich die Nutzer zunehmend auf die großen, etablierten Plattformen konzentrieren.

Einordnung der Marktentwicklung

Die vorliegenden Zahlen spiegeln eine Phase der Konsolidierung wider. Dass die beiden Marktführer Amazon und Netflix Anteile einbüßen, während kleinere Dienste wie HBO Max wachsen, ist ein klassisches Anzeichen für einen reifer werdenden Markt. Nutzer scheinen ihre Abonnements bewusster zu wählen oder zwischen den Anbietern zu rotieren, um auf die jeweils attraktivsten Inhalte zuzugreifen. Für die kommenden Quartale bleibt abzuwarten, ob die deutschen Plattformen durch lokale Produktionen oder neue Strategien den Abwärtstrend stoppen können oder ob der Druck durch internationale Konzerne weiter zunimmt.