Probleme bei Nothing: Nothing baut Personal ab und stoppt CMF Smartphones

Strategische Neuausrichtung bei Nothing

Der Smartphone-Hersteller Nothing sieht sich mit erheblichen wirtschaftlichen Herausforderungen konfrontiert, die das Unternehmen zu drastischen Einschnitten zwingen. Wie aus Berichten hervorgeht, leitet das Unternehmen weltweit umfangreiche Sparmaßnahmen ein, um auf den massiven Kostendruck in der Branche zu reagieren. Diese Umstrukturierung umfasst nicht nur eine deutliche Reduzierung der Belegschaft, sondern auch die Schließung zahlreicher internationaler Standorte.

Massive Stellenstreichungen und Standortschließungen

Die geplanten Maßnahmen betreffen die globale Präsenz des Unternehmens tiefgreifend. Berichten zufolge plant Nothing, seine Aktivitäten in mindestens zwölf internationalen Märkten einzustellen, darunter Regionen wie Japan, der Nahe Osten sowie Teile Europas. Parallel dazu wird die weltweite Belegschaft um etwa 40 Prozent reduziert. Besonders stark betroffen ist die Forschungs- und Entwicklungsabteilung: Während am Standort China rund die Hälfte der Stellen wegfällt, müssen in London etwa 30 bis 40 Prozent der Mitarbeiter das Unternehmen verlassen. Mitgründer Akis Evangelidis äußerte sich auf der Plattform X zu diesen Schritten und betonte, dass man sich der Härte dieser Entscheidung für die betroffenen Teammitglieder bewusst sei, diese jedoch als notwendig erachte.

Ursachen: Explodierende Speicherpreise belasten den Markt

Der wirtschaftliche Druck auf Nothing ist primär auf die drastisch gestiegenen Kosten für Speicherkomponenten zurückzuführen. Nach Daten von Counterpoint Research haben sich die Preise für Speicher seit September 2025 in etwa vervierfacht. Diese Entwicklung hat weitreichende Folgen für die gesamte Smartphone-Industrie, da die daraus resultierenden Preiserhöhungen die Kaufbereitschaft der Verbraucher spürbar dämpfen.

Die Auswirkungen auf die Verkaufszahlen bei Nothing sind bereits sichtbar. Während das Unternehmen im Jahr 2025 noch rund zwei Millionen Geräte absetzen konnte, stehen die aktuellen Zahlen unter Druck. Das Modell Phone (4b) kommt seit Marktstart auf etwa 20.000 verkaufte Einheiten, während die Modelle Phone (4a) und Phone (4a) Pro in der Summe rund 150.000 Mal ausgeliefert wurden. Lediglich in Indien konnte das Unternehmen im zweiten Quartal 2026 ein Wachstum von 105 Prozent im Jahresvergleich verzeichnen, was jedoch auf eine vergleichsweise niedrige Ausgangsbasis zurückzuführen ist.

Das Aus für die Submarke CMF

Besonders hart treffen die Sparmaßnahmen die Submarke CMF. Für das laufende Jahr 2026 sind keine neuen Smartphone-Modelle unter diesem Label geplant. Akis Evangelidis erklärte hierzu, dass es aufgrund der hohen Speicherpreise derzeit nicht möglich sei, ein Gerät zu entwickeln, das den preislichen Anforderungen der Marke CMF gerecht wird. Ein Marktsegment, das besonders unter Druck steht, ist die Kategorie der Geräte unter 15.000 Indischen Rupien, die im zweiten Quartal 2026 laut Counterpoint Research um 45 Prozent einbrach.

Als Konsequenz wandert mindestens ein ursprünglich für CMF geplantes Gerät in das Portfolio der Hauptmarke Nothing. Auch personell gibt es Veränderungen: Himanshu Tandon, der bisher als Vice President Business für CMF fungierte, hat das Unternehmen verlassen.

Ausblick und Kontext

Die aktuelle Situation verdeutlicht, wie anfällig spezialisierte Hardware-Hersteller für Schwankungen auf dem globalen Komponentenmarkt sind. Die strategische Entscheidung, Ressourcen zu bündeln und die Entwicklung der Submarke CMF vorerst zu stoppen, deutet darauf hin, dass Nothing versucht, durch eine Konzentration auf die Kernmarke die wirtschaftliche Stabilität zurückzugewinnen. Ob diese Maßnahmen ausreichen, um das Unternehmen langfristig in einem schwierigen Marktumfeld zu festigen, bleibt abzuwarten. Die nächsten Schritte werden zeigen, wie erfolgreich die Integration der CMF-Projekte in das Hauptportfolio gelingt und ob die verkleinerte Organisation agil genug auf die anhaltend hohen Komponentenkosten reagieren kann.