Disney+: TikTok-Creator dürfen mit Marvel- und „Star Wars“-Material arbeiten

Neue Dynamik zwischen Streaming und Social Media

Disney+ schlägt eine neue Richtung ein, um die Interaktion mit seinen Abonnenten zu intensivieren. Durch eine strategische Partnerschaft mit der Kurzvideo-Plattform TikTok erhalten Content-Creator künftig Zugriff auf umfangreiches Material aus dem Disney-Portfolio. Dazu gehören bekannte Marken wie Pixar, Marvel und „Star Wars“. Ziel ist es, die Grenzen zwischen klassischem Streaming-Angebot und sozialen Netzwerken aufzuweichen.

Die Kooperation sieht vor, dass ausgewählte Fan-Videos, die auf Basis dieses lizenzierten Materials entstehen, direkt in die Disney+-App integriert werden. Dort sollen sie in den sogenannten „Verts“ – den bereits im März in den USA eingeführten Hochkant-Feeds – ausgespielt werden.

Strategischer Ausbau der App-Präsenz

Der Schritt ist Teil einer größeren Strategie, die bei vielen Streaming-Anbietern zu beobachten ist. Disney möchte nicht mehr nur als reiner Anbieter für abendliche Unterhaltung wahrgenommen werden, sondern als Plattform, die über den gesamten Tag hinweg Nutzer bindet. Ein ähnliches Modell verfolgt beispielsweise Netflix, das bereits seit einiger Zeit einen vertikalen Clip-Feed anbietet und diesen jüngst um Inhalte digitaler Medienhäuser wie BuzzFeed oder Condé Nast erweitert hat.

Für Disney ist dies ein weiterer Anlauf, nutzergenerierte Inhalte in das eigene Ökosystem zu integrieren. Ein früherer Versuch, bei dem Figuren für den Videogenerator Sora lizenziert wurden, scheiterte, nachdem OpenAI die Entwicklung des Tools überraschend eingestellt hatte.

Details zur Umsetzung und Markteinführung

Die neue Funktion wird in den kommenden Monaten zunächst exklusiv in den USA erprobt. Ob und wann deutsche Nutzer die Fan-Videos direkt in ihrer Disney+-App sehen können, ist derzeit noch nicht bekannt. Die Teilnahme an diesem Programm ist für Creator freiwillig; wer sich entscheidet, seine Inhalte zur Verfügung zu stellen, ermöglicht deren Ausstrahlung sowohl auf TikTok als auch innerhalb der Disney-Plattform.

Zusätzlich zu dieser inhaltlichen Verzahnung rufen beide Unternehmen das „Disney Creator Ambassador Program“ ins Leben. Dieses mehrstufige Programm soll ausgewählte Influencer fördern, indem es ihnen eine höhere Sichtbarkeit sowie Einladungen zu exklusiven Veranstaltungen bietet. Zu den finanziellen Details der Vereinbarung machten die Unternehmen bislang keine Angaben.

Hintergrund und Marktdaten

Die Entscheidung, verstärkt auf TikTok-Inhalte zu setzen, basiert vermutlich auf einer hohen Relevanz der Plattform für die Film- und Serienbranche. Laut plattforminternen Daten von TikTok wurden im vergangenen Jahr täglich rund 6,5 Millionen Beiträge zu filmischen Inhalten geteilt. Eine von TikTok in Auftrag gegebene Ipsos-Umfrage unterstreicht das Potenzial: Fast die Hälfte der Befragten gab an, einen Film oder eine Serie erst dann geschaut zu haben, nachdem sie durch Beiträge auf TikTok darauf aufmerksam geworden waren.

Durch die direkte Einbindung der Creator-Videos in die Disney+-App versucht das Unternehmen, diesen positiven Effekt der „Entdeckung“ direkt in die eigene Plattform zu verlagern und die Verweildauer der Nutzer innerhalb der App zu erhöhen.