Apple-Watch-Umbau: Neues Design – und ein Tracker ohne Bildschirm

Strategische Neuausrichtung der Apple Watch

Seit über einem Jahrzehnt prägt die Apple Watch das Segment der Smartwatches. Nun zeichnet sich ab, dass Apple eine grundlegende Überarbeitung seiner Strategie für das Wearable-Portfolio in Erwägung zieht. Berichten zufolge arbeitet das Industriedesign-Team des Unternehmens an Konzepten, die eine „neue Ära“ für die Computeruhr einläuten sollen. Dabei steht nicht nur die ästhetische Gestaltung im Fokus, sondern auch die Erweiterung des Produktangebots um neue Formfaktoren.

Der Trend zum minimalistischen Tracker

Ein wesentlicher Aspekt der aktuellen Überlegungen ist der wachsende Markt für spezialisierte Fitness-Tracker, die ohne ein eigenes Display auskommen. Geräte von Anbietern wie Whoop oder Oura erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, da sie sich auf die reine Datenerfassung konzentrieren und die visuelle Auswertung der App-Umgebung überlassen. Laut Informationen aus dem Umfeld des Unternehmens nimmt Apple diesen Trend sehr ernst. Eddy Cue, als Verantwortlicher für Apple Health, soll dem Konzept der bildschirmlosen Tracker positiv gegenüberstehen.

Die Einführung eines solchen Geräts könnte Apple dabei helfen, preissensible Zielgruppen zu erreichen, die zwar an einer präzisen Gesundheitsüberwachung interessiert sind, jedoch nicht zwingend auf eine vollwertige Smartwatch mit komplexer Display-Technologie angewiesen sind.

Design-Experimente und neue Formfaktoren

Neben der Idee eines bildschirmlosen Trackers experimentiert Apple offenbar mit der äußeren Gestalt der klassischen Apple Watch. In der Diskussion steht unter anderem eine runde Gehäusevariante, die eine Abkehr vom bisherigen rechteckigen Design darstellen würde. Auch eine Rückkehr zu exklusiven Premium-Modellen, ähnlich der früheren „Apple Watch Edition“, wird intern erwogen. In diesem Kontext prüfen die Verantwortlichen zudem die Wiederbelebung von Keramik-Gehäusen, um sich im gehobenen Marktsegment erneut zu positionieren.

Ausblick auf die kommenden Monate

Trotz der weitreichenden Überlegungen ist Geduld gefragt. Die Roadmap von Apple erstreckt sich in der Regel über mehrere Jahre, und eine finale Entscheidung über die Umsetzung dieser Konzepte steht noch aus. Für den kommenden Herbst sind daher keine radikalen Umbrüche zu erwarten. Die anstehenden Iterationen, wie die Series 12 und die nächste Generation der Apple Watch Ultra, werden sich voraussichtlich primär auf Optimierungen des Innenlebens konzentrieren.

Die Apple Watch, die im Frühjahr 2015 ihren Marktstart feierte, konnte zuletzt ein Umsatzwachstum von sieben Prozent verzeichnen. Diese solide Basis bietet dem Unternehmen den nötigen Spielraum, um die langfristige Entwicklung der Produktlinie in Ruhe voranzutreiben, ohne den aktuellen Erfolg zu gefährden. Ob und wann die „revolutionären Designänderungen“ tatsächlich den Weg in die Hände der Nutzer finden, bleibt abzuwarten, da der Wandel laut Branchenberichten seine Zeit benötigt.