Was steckt dahinter? Meta macht Werbung für KI - mit Lied über das Ende der Welt

Ein ungewöhnlicher Kontrast in der Kommunikation

Der Technologiekonzern Meta hat auf seinem offiziellen Instagram-Account eine neue Werbekampagne für Künstliche Intelligenz gestartet. Der Clip setzt auf eine visuell optimistische Bildsprache: Zuschauer sehen lächelnde Menschen, ein tanzendes Paar auf einem Hausdach und Jugendliche beim Schwimmen in einem See. Die begleitende Botschaft aus dem Off betont, dass KI die Menschen nicht isolieren oder zurücklassen werde. Stattdessen positioniert sich das Unternehmen als optimistischer Gestalter, der auf die Chancen der Technologie für alle setzt.

Diese positive Stimmung steht jedoch in einem krassen Gegensatz zur musikalischen Untermalung. Meta wählte für den Spot den Klassiker „Five Years“ von David Bowie aus dem Jahr 1972. Der Song thematisiert den Weltuntergang und die Panik der Menschheit angesichts der Nachricht, dass die Erde in fünf Jahren untergehen wird. Textzeilen wie „Uns blieben noch fünf Jahre zum Weinen“ oder „Die Erde würde tatsächlich sterben“ erzeugen eine beklemmende Atmosphäre, die mit den gezeigten Bildern von Lebensfreude kollidiert.

Die strategische Einordnung der Werbebotschaft

Hinter der Kampagne steht der Anspruch von Meta, die eigene Rolle im KI-Sektor zu festigen. CEO Mark Zuckerberg betonte begleitend zum Video, dass das Unternehmen daran arbeite, jedem Einzelnen Werkzeuge zur Entfaltung des eigenen Potenzials bereitzustellen. Ziel sei es, sicherzustellen, dass die Vorteile der technologischen Entwicklung breit gestreut werden. Für Meta ist Künstliche Intelligenz ein zentrales Geschäftsfeld, in das massiv investiert wird und mit dem in Zukunft signifikante Erträge generiert werden sollen.

Die Wahl des Bowie-Songs sorgt jedoch für erhebliche Verwunderung in der Tech-Branche. Beobachter und Medienhäuser wie Wired oder Techcrunch hinterfragen, ob die düstere Symbolik des Liedes bewusst gewählt wurde oder ob es sich um eine unglückliche Entscheidung handelt. Kritiker der KI-Entwicklung sehen in der musikalischen Untermalung eine Bestätigung ihrer Ängste, da der Songtext das Ende der Welt beschwört und somit eine Verbindung zwischen KI-Fortschritt und existenziellen Risiken für die Menschheit nahelegt.

Ein Trend zu düsteren Werbebotschaften?

Meta ist nicht das einzige Unternehmen, das bei der Vermarktung von KI auf eine ungewöhnliche Ästhetik setzt. Auch der Mitbewerber Anthropic veröffentlichte kürzlich ein Video, das für Aufsehen sorgte. In diesem Clip wurden unter anderem ein brennendes Haus, Grabsteine und Arbeiter in einer Mine gezeigt. Während Anthropic damit vermutlich signalisieren wollte, dass man sich der gesellschaftlichen Risiken und Herausforderungen bewusst ist, stieß der Spot auf geteilte Reaktionen. OpenAI-Chef Sam Altman etwa kommentierte das Video mit der Bemerkung, er habe es zunächst für eine Satire gehalten.

Gesellschaftliche Skepsis bleibt bestehen

Die Diskrepanz zwischen der optimistischen Unternehmenskommunikation und der oft skeptischen Wahrnehmung in der Bevölkerung ist messbar. Laut einer Erhebung des Pew Research Center blicken viele Menschen der Entwicklung mit Sorge entgegen. Lediglich 16 Prozent der US-Amerikaner gehen davon aus, dass sich KI in den kommenden zwei Jahrzehnten positiv auf die Gesellschaft auswirken wird. Demgegenüber stehen 40 Prozent, die explizit negative Folgen erwarten.

Die Frage, ob die Werbestrategien der großen KI-Player die Akzeptanz der Technologie erhöhen oder durch ihre teils widersprüchliche oder düstere Gestaltung eher Unsicherheit schüren, bleibt offen. Für die Unternehmen stellt sich die Herausforderung, das Vertrauen der Nutzer zu gewinnen, während die öffentliche Debatte über die Risiken und den Nutzen von KI weiterhin intensiv geführt wird.